丑小鸭：奥美的创意观点
作者：（新加坡）谭启明 等著，何辉 译
出版时间：2009-7-1

【图书简介】

《丑小鸭：奥美的创意观点》是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别，用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。


【作者简介】

谭启明，奥美集团全球创意总监和集团全球创意理事会（ww Creative Council）主席，拥有超过20年的广告从业经验。他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《Campaign Brief Asia》评为“年度最佳创意网络”，被公认为亚洲地区最具创意的代理商，也是全球最成功的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作，同时继续统管亚洲的创意业务。


【本书目录】

基本规则

第一课：没有人喜欢你

如何进行一次“捕截”

“胎儿畸形”的问题

你需要问自己的四个基本问题

我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解

创意

借助“特洛伊木马”

亲爱的，我没有心情

我从哪些点子中可以找到创意呢？

带着它走得更远些

“建构”广告

一个布局的“解剖”

视觉内容

写作并且修改成更好的大标题

产品

设计

为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”

减少元素

运用技巧

一些走向错误的岔道口

关于广告“不是什么”的只言片语

请把我们从陈词滥调中拯救出来

创新地运用媒体

最后，有些东西不是靠教出来的

后记

译后记

我也叫大卫