本标准规定了木质林产品企业品牌评价的术语和定义、评价原则和评价方法等相关内容。
本标准适用于木质林产品企业或企业集团（以下统称企业）品牌的价值评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据，但对不同品类产品进行品牌评价时可依据该品类产品特性进行适当调整，赋予指标不同权重。