数字经济学
作者： 孙毅著
出版时间：2021年版
内容简介
本书系统地梳理了数字经济发展中遇到的经济学问题，并将数字经济发展中出现的一些现象背后的经济学概念及经济学原理提炼、编撰成为知识体系。主要包括三个部分，一是在微观层面介绍数字经济的交易机制，包括数字产品的生产、消费、交易模式和交易成本；二是在产业层面介绍数字经济的市场结构，包括网络外部性、双边市场、平台经济及平台定价机制、标准联盟和反垄断；三是在宏观层面介绍数字经济带来的宏观影响和政策取向，包括数据治理和隐私保护、数据跨境流动、数字经济的统计及价值测度、数字税及数字鸿沟等问题。
目　　录
推荐序（樊丽明）
前言
绪论　数字经济学的三类基本问题 1
学习目标 1
引例　浮现中的数字经济 2
0.1　什么是数字经济学 2
0.2　数字化与数字经济的交易机制 8
0.3　网络外部性与数字经济的市场结构 10
0.4　宏观经济运行的数字化变革 12
关键术语 14
复习思考题 14
参考文献 15
第1章　免费的销售策略 17
学习目标 17
引例　Google的竞价排名 18
1.1　数字产品的特点 18
1.2　完全免费策略 21
1.3　部分免费策略 22
1.4　锁定效应 28
本章小结 29
关键术语 29
复习思考题 29
参考文献 30
第2章　数字市场中的价格歧视 31
学习目标 31
引例　“随机优惠”如何随机 32
2.1　在线拍卖 32
2.2　个性化定价 35
2.3　捆绑销售 37
本章小结 40
关键术语 40
复习思考题 40
参考文献 40
第3章　搜索成本 42
学习目标 42
引例　瓜子二手车：降低的搜索成本 43
3.1　数字经济中的搜索成本 43
3.2　价格离散与搜索次数 45
3.3　电子商务的市场效率 48
本章小结 56
关键术语 57
复习思考题 57
参考文献 57
第4章　稠密市场 59
学习目标 59
引例　Uber—稠密市场的成功案例 60
4.1　稠密市场的几种形式 60
4.2　稠密市场的交易机制 64
4.3　稠密市场的定价 67
本章小结 69
关键术语 69
复习思考题 69
参考文献 69
第5章　网络外部性 71
学习目标 71
引例　微信与子弹短信 72
5.1　网络外部性的基本概念 72
5.2　网络外部性与用户选择 74
5.3　网络外部性与企业定价 76
5.4　网络外部性与市场垄断 77
本章小结 80
关键术语 80
复习思考题 81
参考文献 81
第6章　双边市场 82
学习目标 82
引例　外卖App为什么免费供消费者使用 83
6.1　双边市场的定义与分类 83
6.2　双边市场的定价模型 87
6.3　双边市场的补贴策略 90
6.4　双边市场与纵向一体化 94
本章小结 96
关键术语 96
复习思考题 96
参考文献 97
第7章　平台经济 99
学习目标 99
引例　在线平台的注意力竞争 100
7.1　平台经济的基本内涵 100
7.2　平台经济的结构与竞争 103
7.3　平台竞争的“触媒”效应 108
本章小结 110
关键术语 110
复习思考题 110
参考文献 110
第8章　兼容性与网络竞争 112
学习目标 112
引例　微信、淘宝与抖音平台的兼容性问题 113
8.1　网络接入 113
8.2　瓶颈竞争 115
8.3　兼容策略 121
本章小结 123
关键术语 123
复习思考题 124
参考文献 124
第9章　平台垄断 125
学习目标 125
引例　谷歌垄断案 126
9.1　平台垄断的典型特征 126
9.2　平台经济的相关市场 130
9.3　平台反垄断的创新激励 134
本章小结 136
关键术语 136
复习思考题 136
参考文献 137
第10章　数字经济统计核算 138
学习目标 138
引例　美国经济分析局的数字经济测度 139
10.1　数字经济统计核算的主要问题 139
10.2　数字经济统计核算方法 144
10.3　数字经济卫星账户 148
10.4　数字经济的溢出效应 152
10.5　数字经济发展水平的评估 158
本章小结 164
关键术语 164
复习思考题 165
参考文献 165
附录10A　数字经济卫星账户核心表式 168
第11章　数字经济与就业 171
学习目标 171
引例　消失的银行出纳员 172
11.1　基于新古典理论延伸的数字化与就业 173
11.2　替代弹性和数字化下的内生技术进步 183
11.3　人工智能与就业 192
11.4　数字化时代的劳动者保护和政府政策 197
本章小结 202
关键术语 203
复习思考题 203
参考文献 203
第12章　数字货币 206
学习目标 207
引例　Libra将何去何从 207
12.1　数字货币概述 207
12.2　私人数字货币的定价与监管 214
12.3　央行数字货币的传导机制 219
12.4　央行数字货币对宏观经济的影响 226
本章小结 230
关键术语 231
复习思考题 231
参考文献 231
第13章　数据隐私的博弈 234
学习目标 235
引例　Facebook用户个人数据信息泄露 235
13.1　何为“数据” 236
13.2　隐私的经济学观点 239
13.3　基于消费者隐私信息的市场博弈 241
13.4　均衡策略与隐私信息披露的福利 246
13.5　隐私信息监管与产权治理 252
本章小结 255
关键术语 255
复习思考题 255
参考文献 255
第14章　数据资产定价 257
学习目标 257
引例　数据是阿里巴巴值钱的财富 258
14.1　数据资产的界定和交易 258
14.2　数据价值链 262
14.3　数据资产定价 266
本章小结 272
关键术语 272
复习思考题 272