本文件阐述了电子商务平台经营者、商家、直播营销人员服务机构、直播间运营者、直播销售员等相关主体开展鞋包产品电子商务直播售货活动的质量管理原则，提供了实施质量管理活动以及直播过程管理和质量追溯管理的指南。
本文件适用于电子商务平台经营者、商家、直播营销人员服务机构、直播间运营者、直播销售员开展鞋包产品相关电子商务直播售货的质量管理活动。